A côté de leurs très nombreux avantages, les enquêtes et sondages en ligne ont aussi quelques inconvénients, ou plutôt des points de vigilance… à ne pas négliger avant de se lancer au risque de ne pas obtenir des résultats satisfaisants.
En premier lieu, le coût particulièrement attractif des enquêtes en ligne ne doit pas faire oublier que la conception d’un questionnaire, le choix d’un échantillon, l’analyse des résultats, obéissent à des règles à respecter pour obtenir des résultats fiables.
Rien ne serait plus dommageable que de prendre une décision stratégique sur des données imprécises voire inexactes.
Chez Questio, nous avons développé la plate-forme logicielle questionnaire-pro pour vous permettre de réaliser votre enquête en toute autonomie (en mode « do it yourself »). Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là, nos ressources en ligne et ce blog vous apportent toutes les informations nécessaires pour réussir votre sondage, comme un pro !
Dans cet article, j’attire particulièrement votre attention sur les points suivants :
- la nécessité de maîtriser le facteur temps
- l’importance de tenir compte de l’anonymat
- le contrôle du risque d’erreur de couverture
- le soin particulier à apporter à la conception du questionnaire et sa présentation
questionnaire-pro, logiciel d'enquêtes édité par Questio
Solution SaaS d’enquêtes en ligne conçue pour être utilisée de façon autonome
1. Maîtriser le facteur temps
Le facteur temps, qui semble très favorable aux enquêtes en ligne, doit absolument être maîtrisé : ce n’est pas parce qu’une enquête en ligne permet d’obtenir des résultats en quelques heures qu’elle doit être restreinte à cet usage.
C’est vrai, le plus souvent, on obtient 50% des réponses en moins de 24 heures après le lancement de l’enquête mais ces premières réponses ne sont pas toujours représentatives. Par exemple, dans les enquêtes de satisfaction, les très mécontents et les très satisfaits ont tendance à répondre plus rapidement que les moyennement mécontents ou satisfaits.
Les répondants « tardifs » peuvent présenter des profils spécifiques tout simplement parce qu’ils sont des internautes non réguliers. Il faut donc se méfier et ne pas clôturer l’enquête trop tôt.
Si vous diffusez votre questionnaire par e-mail, n’hésitez pas à faire au moins une relance, voire deux.
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Indépendamment de la durée d’ouverture de l’enquête, pensez aussi à bien choisir le moment pour lancer votre enquête en ligne, de manière à obtenir un maximum de réponses.
2. Tenir compte de l’anonymat
Comme les enquêtes auto-administrées de façon générale, les enquêtes en ligne présentent quelques particularités :
elles ne permettent jamais de connaître avec certitude l’identité du répondant, même en cas d’envoi de liens d’accès individualisés par e-mail (on n’a pas de garantie sur l’identité de la personne qui répond) ;
elles ne permettent évidemment pas de capter le « non verbal » (signes de lassitude, incompréhension, étonnement… que l’enquêteur peut recueillir visuellement et qui peuvent s’avérer utiles pour la conduite de certains types d’enquêtes) ;
elles ont un taux de réponse global généralement faible, et le taux d’abandon en cours de questionnaire peut parfois être assez important.
La méthode du questionnaire en ligne ne convient donc pas à TOUS les types d’enquêtes ni à toutes les cibles.
Toutefois, quand elle est adaptée, et sauf si des données d’identification du répondant sont recueillies ou utilisées, l’enquête en ligne bénéficie d’un meilleur niveau de confiance dans le respect de l’anonymat que les autres types d’enquêtes, principalement du fait de l’absence d’enquêteur.
Attention, l’anonymat n’est pas toujours respecté dans les enquêtes en ligne, notamment si l’enquête est diffusée sur invitations à des répondants identifiés !
3. Contrôler le risque d’erreur de couverture
En France, 89% des ménages ont accès à Internet (statistiques 2018) : ce chiffre est élevé et continue de croître d’année en année, mais il reste encore un nombre important de personnes qui ne peuvent pas être interrogées par Internet.
Il y a donc un risque que les spécialistes appellent erreur de couverture. De ce fait, en théorie pure, il est impossible d’obtenir un échantillon représentatif de la population française par une enquête en ligne.
On observe en effet des différences sociales très marquées dans la probabilité d’être connecté selon l’âge, le niveau de diplômes, le niveau de revenus, la catégorie socio-professionnelle.
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En pratique, les instituts de sondage ou les panélistes constituent par la méthode des quotas des échantillons de la population française, qu’ils interrogent en ligne et qui sont considérés comme représentatifs.
Vous n’aurez pas à vous poser ce type de question si vous faites une enquête ciblée sur une population spécifique, comme par exemple :
- les visiteurs de votre site Web,
- les clients de votre site e-commerce,
- l’ensemble des étudiants d’une école ayant tous une adresse e-mail,
- ou l’ensemble des salariés d’une entreprise.
4. Soigner la conception du questionnaire et sa présentation
Enfin, un soin particulier doit être porté à la conception du questionnaire, à la rédaction des questions (wording) et à la présentation en général, puisque la personne interviewée est seule devant son écran pour répondre à l’enquête. Le but étant d’obtenir des réponses complètes et cohérentes à vos questions.
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questionnaire-pro est la plate-forme logicielle d’enquêtes en ligne éditée par Questio, pour réaliser des questionnaires sur internet, collecter et exploiter les réponses de façon autonome, directement sur internet (essai gratuit 30 jours). Questio propose également à ses clients un accompagnement et des prestations de service ou développements sur-mesure.
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